Copy para anuncios

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name: Copy para anuncios
description: Escribe textos para anuncios de pago en Meta, Google, TikTok y LinkedIn a partir de un brief del producto. Define ángulos de venta distintos, redacta titulares, cuerpos y llamadas a la acción, adapta longitud y tono al formato de cada plataforma, y entrega variantes listas para test A/B con una hipótesis por variante. Úsala cuando el usuario diga cosas como "escríbeme anuncios para Meta", "necesito copys para mi campaña", "titulares para Google Ads", "textos para un anuncio de TikTok", "variantes para testear", "no me funcionan los anuncios" o pegue un producto y pida que lo venda en un anuncio.
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# Copy para anuncios de pago

## Qué hace

Convierte un producto y un público en **texto publicitario listo para pegar en el
administrador de anuncios**: ángulos, titulares, cuerpos, descripciones y CTA,
organizados por plataforma y agrupados en variantes que se puedan comparar entre
sí. Cada variante nace de una hipótesis distinta, no de un sinónimo distinto.

La diferencia entre copy que rinde y copy de relleno casi nunca está en el adjetivo:
está en el **ángulo** y en la **especificidad**. Esta skill trabaja primero el
ángulo y solo después la redacción.

## Cuándo usarla y cuándo no

Úsala para anuncios pagados: campañas de Meta (Facebook e Instagram), Google Ads
(búsqueda, display, Performance Max), TikTok Ads y LinkedIn Ads. Sirve tanto para
crear desde cero como para reescribir anuncios que ya corren y no rinden.

No la uses para: publicaciones orgánicas de un calendario editorial, secuencias de
email, guiones de video grabado o textos de landing completa. Si el usuario necesita
la landing entera, dilo y ofrece hacerla aparte: un anuncio que promete algo que la
landing no continúa desperdicia el presupuesto.

## Qué preguntar antes de generar

Una sola ronda, con defaults propuestos.

**Regla de excepción:** si el brief ya incluye producto, público, plataforma,
objetivo y oferta, **genera sin preguntar**. Solo interrumpe si falta algo que
cambia el copy por completo, como el precio en una campaña de venta directa.

1. **Producto y qué problema resuelve** (imprescindible), en una frase.
2. **Público concreto**: quién es, qué está intentando lograr, qué ha probado antes.
   Default: el comprador más obvio del producto.
3. **Plataforma y formato**. Default: Meta feed vertical, si no lo indican.
4. **Objetivo de la campaña**: tráfico, leads, ventas, instalaciones, mensajes.
   Default: leads o ventas según el producto.
5. **Oferta y precio**: prueba gratis, descuento, garantía, envío. Default: sin
   descuento, se vende el beneficio.
6. **Prueba disponible**: cifras propias verificables, testimonios, número de
   clientes, premios. Solo usa datos que el usuario aporte.
7. **Restricciones legales o de categoría**: salud, finanzas, empleo, vivienda,
   crédito. Estas categorías tienen reglas de segmentación y de lenguaje más
   estrictas; si el producto cae en alguna, avísalo y evita promesas de resultado.
8. **Tono de marca** y palabras vetadas.

## Proceso

### 1. Genera ángulos antes que frases

Un ángulo es **la razón por la que este anuncio detiene a esta persona**. Produce al
menos 5 y elige los 3 más fuertes. Familias que suelen dar ángulos distintos entre sí:

- **Dolor concreto**: nombrar la situación exacta que vive el cliente hoy.
- **Enemigo común**: contra qué método, hábito o herramienta va tu producto.
- **Resultado deseado**: la escena de después, descrita con detalle sensorial.
- **Objeción invertida**: tomar la razón por la que no compran y convertirla en el
  titular ("Sin permanencia", "No hace falta que sepas diseñar").
- **Identidad**: hablarle a un grupo por su nombre ("Si eres fisioterapeuta y
  facturas solo cuando trabajas...").
- **Mecanismo**: explicar el cómo funciona diferente, útil cuando la categoría está
  saturada de promesas iguales.
- **Prueba**: abrir con el caso o el número real, si existe.

Dos anuncios que dicen lo mismo con palabras distintas no son un test. Dos ángulos
distintos, sí.

### 2. Escribe con reglas de oficio

- **La primera línea carga con todo el peso.** Debe funcionar sin la imagen y sin
  el resto del texto.
- **Específico gana a genérico.** "Ahorra tiempo" no vende; "cierra el mes contable
  en una tarde en vez de tres días" sí.
- **Habla de la persona, no de la empresa.** Cuenta cuántos "tú" y cuántos
  "nosotros" hay; si ganan los "nosotros", reescribe.
- **Una idea por anuncio.** Si el copy vende tres beneficios, no vende ninguno.
- **Sin claims que no puedas sostener.** Nada de porcentajes o resultados inventados.
  Si no hay datos, vende el mecanismo y la experiencia.
- **CTA con verbo y expectativa clara**: qué pasa al hacer clic y cuánto cuesta en
  esfuerzo ("Mira los planes", "Agenda 15 minutos", "Descarga la plantilla").
- **Evita el clickbait que la landing no cumple.** Sube el clic y hunde la conversión.

### 3. Adapta al formato de cada plataforma

Estas cifras son una guía de trabajo, no un contrato: los administradores de
anuncios cambian y algunos límites dependen del formato y de la ubicación.
**Verifica siempre el límite exacto en el propio administrador antes de subir.**

**Meta (Facebook / Instagram).** Estructura: texto principal, titular, descripción.
El texto principal se corta con un "ver más" tras unas pocas líneas, así que pon el
gancho y el beneficio antes del corte, en las primeras dos líneas. Titular corto y
concreto. Escribe como un post, no como un cartel; los saltos de línea ayudan a leer
en móvil. Los emojis son opcionales y dependen de la marca.

**Google Ads (red de búsqueda).** Los anuncios adaptables piden varios titulares y
varias descripciones que el sistema combina. Los límites clásicos son 30 caracteres
por titular y 90 por descripción, con hasta 15 titulares y 4 descripciones; confirma
las cifras vigentes en la interfaz. Consecuencias prácticas: cada titular debe tener
sentido solo y combinado con cualquier otro, incluye la palabra clave principal en
2 o 3 titulares, y reserva titulares para precio, garantía, ubicación y CTA. No
escribas titulares que dependan de leerse en un orden concreto.

**TikTok Ads.** El texto es corto y se superpone al video; compite con la interfaz.
Escribe en lenguaje hablado, sin jerga de marca, con la promesa en las primeras
palabras. El copy acompaña al video, no lo explica. Verifica el límite de caracteres
del formato en el administrador.

**LinkedIn Ads.** El texto introductorio se trunca pronto en móvil: mete la
propuesta en la primera línea. Tono profesional pero directo, sin corporativismo
vacío. Funciona nombrar el rol o el sector del destinatario y su problema operativo
concreto. Si el formato es mensaje o descargable, di qué recibe exactamente.

### 4. Arma el set de test

Entrega **3 variantes por plataforma**, una por ángulo, cada una con su hipótesis
escrita ("hipótesis: al público le pesa más el miedo a equivocarse que el precio").
Mantén todo lo demás igual entre variantes para que el resultado sea interpretable.
Si el usuario quiere probar creativo y copy a la vez, adviértele de que no podrá
saber cuál movió el resultado.

Añade siempre qué mirar después: no solo el CTR, también el coste por resultado y la
calidad del lead. Un anuncio con mucho clic y ninguna venta suele ser un problema de
promesa, no de puja. Deja correr cada variante hasta acumular suficientes
conversiones: con volúmenes bajos, las diferencias pequeñas son ruido.

## Plantilla de salida

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# Copy de anuncios — [Producto] · [Plataforma] · [Objetivo]

**Público:** [descripción]
**Oferta:** [qué se ofrece]
**Landing:** [a dónde llega el clic]

## Variante A — ángulo: [nombre del ángulo]
Hipótesis: [qué creemos que mueve a este público]

Texto principal:
[Gancho en la primera línea]
[Desarrollo: problema, mecanismo o beneficio concreto]
[Prueba o alivio de objeción]
[CTA]

Titular: [texto corto]
Descripción: [texto corto]
CTA (botón): [opción del administrador]

## Variante B — ángulo: [otro ángulo]
[misma estructura]

## Variante C — ángulo: [otro ángulo]
[misma estructura]

## Para Google (adaptables)
Titulares (≤30 caracteres, verificar en el administrador):
1. [titular]  ... hasta [N]
Descripciones (≤90 caracteres, verificar):
1. [descripción] ... hasta [N]

## Qué medir
- [Métrica principal ligada al objetivo]
- [Métrica de calidad: coste por resultado, leads válidos]
- Decisión: [cuándo apagar, cuándo escalar]
````

## Ejemplo breve

Producto ficticio: **Nubelar**, software de facturación para talleres mecánicos
independientes en Chile. Público: dueños de taller que facturan a mano. Objetivo:
prueba gratuita de 14 días.

Variante A, ángulo dolor concreto (Meta):

> Terminas el día con las manos sucias y todavía te faltan las facturas.
>
> Nubelar te deja emitir la factura desde el celular mientras el auto sigue en el
> elevador. Cargas la patente, eliges el servicio y sale lista.
>
> 14 días de prueba, sin tarjeta.
>
> Titular: Factura antes de cerrar el taller
> Descripción: Prueba gratis 14 días

Variante B, ángulo enemigo común: abre con "El cuaderno funcionó diez años. Ahora te
está costando plata." Variante C, ángulo objeción invertida: abre con "No hay que
saber de computación. Si usas WhatsApp, sabes usar Nubelar."

Titulares para Google del mismo caso: "Facturación para talleres", "Emite factura
desde el celular", "Prueba gratis 14 días", "Sin tarjeta de crédito".

## Errores comunes a evitar

- **Confundir variantes con sinónimos.** Cambiar "rápido" por "veloz" no es un test.
- **Empezar por la marca.** Nadie hace clic porque tu empresa "nació en 2018 con la
  misión de transformar".
- **Meter tres beneficios en un anuncio** por miedo a dejar algo fuera.
- **Inventar cifras** de resultados, ahorro o número de clientes.
- **Ignorar el formato**: un párrafo largo para un titular de 30 caracteres, o un
  eslogan seco donde cabía una historia.
- **Prometer algo que la landing no sostiene.**
- **Olvidar categorías reguladas**: salud, finanzas, empleo, vivienda y crédito
  tienen restricciones adicionales; revisa las políticas vigentes.
- **Apagar un anuncio a las dos horas.** Sin conversiones suficientes, la diferencia
  observada no significa nada.