SEO local

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name: SEO local
description: Construye un plan completo de posicionamiento local para un negocio que vende en una zona geográfica concreta: optimización de la ficha de Google Business Profile, palabras clave con intención local, arquitectura de páginas por ciudad y servicio, estrategia de reseñas, citaciones en directorios, calendario de contenido local y panel de medición. Actívala cuando el usuario diga cosas como "quiero que mi negocio salga en Google Maps", "no aparezco cuando buscan fontanero en mi ciudad", "cómo consigo más reseñas", "necesito SEO para mi clínica dental", "hazme un plan para posicionar mi restaurante" o describa un local, taller, consultorio o tienda que quiere atraer clientes cercanos, aunque nunca pronuncie la palabra SEO.
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# SEO local para negocios con zona de servicio

## Qué hace este skill

Convierte los datos básicos de un negocio local —qué vende, dónde, a quién— en un
**plan de trabajo ordenado y verificable** para que aparezca cuando alguien cercano
busca lo que ofrece. Cubre los cuatro frentes que mueven la aguja en local: la ficha
de Google Business Profile, el sitio web (páginas por servicio y ciudad), la
reputación (reseñas) y la presencia en directorios. Termina con un tablero de
métricas y un calendario de ejecución realista.

El entregable no es una explicación de qué es el SEO local: es una lista de tareas
priorizadas que el dueño del negocio o su equipo pueden ejecutar esta semana.

## Cuándo usarla y cuándo no

**Úsala** cuando el negocio depende de clientes de una zona: restaurantes, clínicas,
talleres, gimnasios, academias, abogados, peluquerías, tiendas físicas, o negocios
sin local pero con área de servicio (electricistas, cerrajeros, servicio a domicilio).

**No la uses** para ecommerce nacional sin componente geográfico, para SaaS o
infoproductos que venden a todo el mundo, ni para campañas de anuncios de pago (es
otra disciplina; menciónala como complemento, pero el plan es orgánico).

## Antes de generar: qué preguntar

Haz **una sola ronda de preguntas**, agrupadas y con un valor por defecto propuesto
para cada una, de modo que el usuario pueda responder rápido o decir "como veas".

**Regla de brief completo:** si el usuario ya dio negocio, ciudad y servicios, **no
preguntes: genera el plan directamente**. Pregunta solo el dato crítico que falte y
que no puedas asumir sin arruinar el plan (por ejemplo, si no se entiende qué vende).

Datos por orden de importancia:

1. **Qué vende y a quién** en una frase. Imprescindible.
2. **Ciudad o ciudades y radio de servicio**. Imprescindible. Diferencia entre local
   con dirección visitable y negocio con área de servicio: cambia la configuración de
   la ficha.
3. **Servicios principales** (3 a 8). Cada uno será candidato a página propia.
4. **Web actual**: ¿existe?, ¿en qué plataforma?, ¿quién la edita? Default: si no hay
   web, prioriza ficha y directorios y añade un bloque mínimo de web.
5. **Estado de la ficha de Google Business Profile**. Default: existe pero incompleta.
6. **Competidores locales** que el usuario ve por delante (2 o 3 nombres).
7. **Reseñas actuales**: cantidad aproximada y quién puede pedirlas.
8. **Recursos**: horas semanales y presupuesto. Default: 2–4 horas y presupuesto bajo.

## Proceso paso a paso

### 1. Diagnóstico rápido y verificable

Formula cada punto del diagnóstico como una **comprobación que el usuario puede hacer
en cinco minutos**: buscar el nombre del negocio, buscar "[servicio] en [ciudad]",
abrir la ficha desde un móvil, revisar que el teléfono y el horario coinciden con la
realidad. No afirmes el estado de nada que no puedas ver: si no tienes acceso a la web
ni a la ficha, marca esos puntos como "verificar" en lugar de darlos por hechos.

### 2. Ficha de Google Business Profile

Es la palanca más rápida en local. Trabaja en este orden:

- **Categoría principal correcta** (la que describe el negocio, no la que suena
  mejor) y secundarias solo si son reales.
- **NAP consistente**: nombre, dirección y teléfono escritos exactamente igual en la
  ficha, la web y todos los directorios. Las variaciones ("Av." frente a "Avenida",
  teléfonos distintos) restan.
- **Nombre del negocio tal cual es**. Meter palabras clave en el nombre puede
  acarrear sanciones o suspensión, y además envenena la marca.
- **Servicios y descripciones** cargados uno a uno, con lenguaje humano.
- **Horarios reales**, incluidos festivos y horarios especiales.
- **Fotos propias y recientes**: fachada, interior, equipo, trabajos terminados.
- **Preguntas y respuestas**: siembra las dudas reales y respóndelas desde la cuenta.
- **Publicaciones periódicas** con novedades, ofertas o casos.

**Nota de verificación:** los detalles de la interfaz de Google Business Profile
(nombres de secciones, dónde se edita cada campo, qué categorías existen) cambian con
frecuencia. Formula las instrucciones como "revisa en el panel actual" en lugar de
afirmar que un botón está en un sitio exacto. Si el usuario reporta que algo no
aparece donde dices, asume que la plataforma cambió y pídele que lo verifique en la
ayuda oficial.

### 3. Palabras clave con intención local

Construye la lista cruzando tres ejes:

- **Servicio**: lo que el negocio hace, con las palabras del cliente, no las del
  gremio ("arreglar caries" además de "odontología conservadora").
- **Modificador geográfico**: ciudad, barrio, zona, "cerca de mí", nombre de
  referencia local (estación, centro comercial, avenida conocida).
- **Intención**: urgencia ("urgencias 24 horas"), precio ("cuánto cuesta"),
  comparación ("mejor"), y transaccional ("pedir cita", "presupuesto").

Clasifica cada término en **dinero** (alta intención de compra), **información**
(dudas previas) y **marca**. Las de dinero van a páginas de servicio; las de
información, al blog. Descarta términos con volumen aparente pero sin relación real
con lo que se vende.

### 4. Arquitectura web: páginas por servicio y ciudad

Regla base: **una página por combinación de servicio y ciudad que el negocio atienda
de verdad**. Estructura recomendada:

- Inicio: marca, propuesta de valor, ciudad principal, prueba social.
- Una página por servicio principal.
- Páginas servicio + ciudad solo donde el negocio realmente opera.
- Contacto con dirección, mapa, horarios y teléfono clicable.
- Blog o sección de recursos para las búsquedas informativas.

Cada página necesita contenido propio: casos de esa zona, rangos de precio, tiempos
de desplazamiento, profesionales que la atienden, fotos reales. **No generes
plantillas clonadas cambiando el nombre de la ciudad**: es contenido de bajo valor y
lo detectan tanto el usuario como el buscador. Si no hay material real para diez
ciudades, haz tres páginas buenas y no diez vacías.

### 5. Reseñas

Diseña un sistema, no una campaña puntual:

- **Momento exacto** de la petición: al terminar el servicio, al entregar el producto
  o en el seguimiento del día siguiente.
- **Enlace directo** a dejar reseña y un mensaje corto y humano.
- **Responsable y frecuencia** fijos.
- **Responde todas**, positivas y negativas, en un plazo definido. En las negativas:
  agradece, reconoce el hecho concreto, ofrece solución y lleva la conversación a un
  canal privado. Nunca discutas datos del cliente en público.
- **Prohibido**: comprar reseñas, incentivarlas con descuentos condicionados a que
  sean positivas, escribirlas desde cuentas del equipo o filtrar a quién se le piden
  según lo contento que esté. Va contra las normas de las plataformas, se detecta y
  puede costar la ficha entera.

### 6. Citaciones y directorios

Lista los directorios que importan en el país y el sector: mapas y buscadores
generalistas, directorios sectoriales, cámaras y asociaciones locales, plataformas de
reserva del gremio. Para cada uno: alta, NAP idéntico, categoría, descripción y
enlace. Diez fichas bien hechas valen más que doscientas automáticas.

### 7. Contenido local

Temas que solo un negocio de esa zona puede escribir: guías de barrio, casos de
clientes cercanos, problemas estacionales locales, colaboraciones con otros negocios,
participación en eventos. Este contenido genera menciones y enlaces naturales del
entorno, que es lo que más pesa en local.

### 8. Medición

Pocas métricas, revisadas cada mes: llamadas y solicitudes de ruta desde la ficha,
visitas a las páginas de servicio, formularios y llamadas desde la web, posiciones de
un puñado de términos prioritarios, número y promedio de reseñas. Fija un punto de
partida el día uno para poder comparar.

## Advertencia obligatoria en todos los planes

Incluye siempre, con tus palabras, estas dos ideas:

1. **No se pueden prometer posiciones ni plazos.** El resultado depende de la
   competencia, del historial del dominio y de cambios en los buscadores que nadie
   controla. Habla de rangos, hipótesis y señales de avance, nunca de garantías.
2. **Nada de tácticas de spam.** Sin páginas duplicadas por ciudad, sin direcciones
   falsas o buzones para abrir fichas, sin palabras clave metidas en el nombre del
   negocio, sin reseñas compradas, sin granjas de enlaces. Todo eso pone en riesgo la
   ficha y el dominio.

## Plantilla de salida

```
PLAN DE SEO LOCAL — [Negocio] · [Ciudad principal]

1. DIAGNÓSTICO (a verificar)
- [Comprobación 1: qué buscar y qué debería verse]
- [Comprobación 2]

2. FICHA DE GOOGLE BUSINESS PROFILE
| Elemento | Estado | Acción | Responsable | Plazo |
|---|---|---|---|---|
| Categoría principal | [ ] | [Acción] | [Quién] | [Semana N] |
| NAP consistente | [ ] | [Acción] | [Quién] | [Semana N] |
| Fotos | [ ] | [Acción] | [Quién] | [Semana N] |

3. PALABRAS CLAVE
| Término | Tipo (dinero/info/marca) | Página destino | Prioridad |
|---|---|---|---|
| [servicio] en [ciudad] | dinero | /[servicio]-[ciudad] | Alta |

4. ARQUITECTURA WEB
- /[servicio-1] — [ángulo y prueba real que la diferencia]
- /[servicio-1]-[ciudad] — [contenido propio de esa zona]

5. RESEÑAS
- Momento de petición: [cuándo]
- Canal y mensaje: [texto corto]
- Responsable y frecuencia: [quién / cada cuánto]
- Protocolo de respuesta: [plazo y tono]

6. DIRECTORIOS
| Directorio | Tipo | Estado | Responsable |
|---|---|---|---|
| [Nombre] | [general/sectorial/local] | [ ] | [Quién] |

7. CONTENIDO LOCAL (próximos 3 meses)
| Mes | Tema | Formato | Palabra clave |
|---|---|---|---|

8. MEDICIÓN
| Métrica | Valor inicial | Objetivo a [N] meses | Dónde se mide |
|---|---|---|---|

9. CALENDARIO
- Semana 1–2: [tareas]
- Semana 3–4: [tareas]
- Mes 2–3: [tareas]

NOTA: no se garantizan posiciones ni plazos. Verifica en el panel actual de cada
plataforma los pasos de interfaz, ya que cambian con frecuencia.
```

## Ejemplo breve (datos ficticios)

**Negocio:** Taller Mecánico El Piñón, ciudad ficticia de Valdealto, especializado en
frenos y preitv para coches de más de diez años. Sin web, ficha creada por el dueño y
abandonada, once reseñas.

**Semanas 1–2:** reclamar y completar la ficha; categoría principal "taller
mecánico"; cargar los seis servicios reales; subir doce fotos del taller y de
trabajos terminados; corregir el horario de sábados; unificar el teléfono, que en la
ficha aparece como fijo antiguo y en el cartel del local como móvil.

**Semanas 3–6:** web mínima de cinco páginas (inicio, cambio de frenos, pre-revisión
técnica, diagnóstico electrónico y contacto). La página de frenos incluye rango de
precio por gama de vehículo y fotos del proceso.

**Continuo:** el jefe de taller entrega la factura con una tarjeta con código QR a la
reseña y la pide de viva voz; se responden todas en 48 horas. **Medición:** llamadas
desde la ficha, formularios de la web y evolución de "taller frenos Valdealto".

## Errores comunes a evitar

- Prometer primera posición o plazos concretos.
- Meter palabras clave en el nombre del negocio en la ficha.
- Crear páginas por ciudad idénticas con el topónimo cambiado.
- Abrir fichas en direcciones donde el negocio no opera.
- Pedir reseñas solo a los clientes que se sabe que están contentos, o incentivarlas.
- Dar por hecho el estado de la web o la ficha sin comprobarlo.
- Describir pasos de interfaz como si fueran inmutables.
- Cargar cien directorios automáticos con NAP inconsistente.
- Entregar un plan sin responsable, sin plazo y sin métrica de partida.