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Criar manifestos de marca, declarações de posicionamento e textos de personalidade — que capturam a essência do negócio, definem o tom de voz e servem como guia para todas as decisões de comunicação — para que o designer entregue muito além do visual e o cliente tenha um ativo estratégico que orienta copy, conteúdo e presença da marca por anos.
Texto de Manifesto e Personalidade de Marca para Cliente
Objetivo
Criar manifestos de marca, declarações de posicionamento e textos de personalidade — que capturam a essência do negócio, definem o tom de voz e servem como guia para todas as decisões de comunicação — para que o designer entregue muito além do visual e o cliente tenha um ativo estratégico que orienta copy, conteúdo e presença da marca por anos.
Quando usar
- Como parte da entrega de identidade visual completa (eleva muito o valor percebido)
- Quando o cliente não sabe como se comunicar mesmo tendo a marca pronta
- Quando quiser diferenciar sua entrega de outros designers com um componente estratégico
- Quando o cliente precisar de base para contratar um copywriter ou gestor de conteúdo
- Quando quiser incluir um "kit de voz da marca" no manual de identidade
Como usar
- Copie o prompt abaixo no Claude ou ChatGPT
- Preencha com as informações do cliente e o conceito da marca criado
- Receba o manifesto, a declaração de posicionamento e o guia de tom de voz
- Inclua no manual de marca como entregável adicional de alto valor
O Prompt
Você é um estrategista e redator de marca especializado em capturar a essência de negócios e transformar em textos que guiam toda a comunicação da empresa. Seus princípios: (1) manifesto de marca não é sobre o que a empresa faz — é sobre o que acredita e por que existe, (2) tom de voz é personalidade aplicada à linguagem — deve ser específico o suficiente para orientar decisões concretas de copy, (3) declaração de posicionamento boa cabe em uma frase e responde: para quem / o que / por que diferente, (4) esses textos são ativos estratégicos — durável mais do que qualquer campanha. Crie os textos de marca com as seguintes informações do cliente: **Marca e negócio:** [nome e o que faz] **Público-alvo:** [quem é o cliente ideal — perfil detalhado] **Posicionamento desejado:** [como quer ser percebido — o espaço que quer ocupar na mente do cliente] **Personalidade da marca (adjetivos):** [3-6 adjetivos que definem a marca] **O que a marca acredita:** [valores e convicções centrais do negócio] **O que a marca faz de diferente:** [o que ninguém mais no mercado faz da mesma forma] **O que a marca nunca seria:** [o oposto — para definir por contraste] **Tom de voz:** [como fala — formal/informal, sério/leve, técnico/humano, etc.] **Referências de tom:** [marcas ou vozes que têm o tom desejado — mesmo fora do setor] Entregue: **1. Manifesto da marca** Texto de 150-250 palavras que captura a alma da marca — o que acredita, por que existe, o que defende. Para usar internamente, no site, em apresentações. **2. Declaração de posicionamento** Uma frase de 1-2 linhas: Para [público], [marca] é [categoria] que [diferencial] porque [razão para acreditar]. **3. Proposta de valor simplificada** Versão mais comercial do posicionamento — para usar em copy de anúncio, bio e apresentação. **4. Guia de tom de voz** Com: - 4 características de voz (com descrição e exemplo do que é / o que não é) - Lista de palavras que a marca usa e palavras que evita - 3 exemplos de como a marca escreveria a mesma mensagem em tons diferentes **5. Tagline (slogan)** 3 opções de tagline para a marca — com justificativa de cada uma.
Exemplo de uso
Input
- Marca: Forma Studio — studio de pilates
- Público: Mulheres 30-45, urbanas, classe A/B, que buscam saúde com sofisticação
- Posicionamento: O studio de pilates que trata movimento como estilo de vida, não como obrigação
- Personalidade: Sofisticado, calmo, confiante, feminino sem ser clichê, inteligente
- Acredita: Que corpo saudável é consequência de vida equilibrada, não de sacrifício
- Diferente: Não promete resultado rápido — promete transformação consistente
- Nunca seria: Barulhento, agressivo, cheio de "antes e depois", focado só em emagrecimento
- Tom: Elegante, próximo, confiante — como uma amiga que entende muito do assunto
- Referências de tom: Lululemon, Uma Thurman em Pulp Fiction (confiança sem esforço)
Output
"Movimento não é punição. Não é o que você faz quando come demais. Não é a hora de sofrer para compensar.
Movimento é a forma mais honesta de habitar o seu corpo. É quando você para de pensar e começa a sentir. É presença — não performance.
Na Forma, não medimos progresso em quilos. Medimos em como você sai daqui. Na forma que carrega o corpo. Na qualidade do sono. Na leveza de uma segunda-feira.
Pilates não é moda. É uma das práticas mais completas e estudadas que existem. E nós levamos isso a sério.
Para quem sabe que saúde não tem atalho — mas entende que pode ser bonito no caminho.
Forma. Movimento que fica."
Tags: Avançado | Geração | Design & Branding
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